9 de diciembre de 2016

Margarita, Ricardo y Rafael ¿Quién será?

Por Jaime Duarte Mtz.
Socio Director y Consultor en Imagen y Reputación SIGNUMS



Estamos a muy poco tiempo de que en el Partido Acción Nacional se defina quién será su candidato a la Presidencia de la República en los comicios de 2018, y todo parece que será una batalla campal pues Anaya, "Margara" y Moreno Valle no ceden en sus pretensiones y no han logrado ponerse de acuerdo.

Cada uno de los actuales contendientes (incluido Ruffo Appel, pero que no tiene ninguna posibilidad de ganar) posee fortalezas y debilidades personales y perceptuales interesantes que sin duda pesarán al momento de la elección interna en el blanquiazul. 

Presento a continuación un breve análisis imagológico (FODA) de cada uno de ellos basado en la Semiótica, la Psicología, las Relaciones Públicas y el Marketing Político, entre otras disciplinas:

Margarita Zavala

- Fortalezas: el mejor lugar en las preferencias electorales de acuerdo con casi todas las encuestas nacionales. Comunica sencillez, amabilidad, dulzura y honradez... Magníficas relaciones humanas y públicas. ¿Fuertes valores?

- Debilidades: inexperiencia de gobierno (aunque fue Diputada), la sombra arrogante de Felipe Calderón y una esencia ideológica-doctrinal desdibujada (ejemplo: ambigua en temas de aborto e ideología de género). Nula negociación de alianzas con partidos de izquierda

- Oportunidades: candidatura independiente podría ayudarle pues su mayor fuerza está afuera y no adentro del PAN (pero sabe que requiere la estructura del partido para ser realmente competitiva). Puentes con el PRI

- Amenazas: alianza Anaya-Moreno le impediría ganar la elección interna por malestar de los grupos blanquiazules hacia el ex Presidente. ¡Habrá pago de facturas! 

> Posicionamiento: linda ama de casa bajo las órdenes de su marido ¿Es lo que necesita México ante sus duros desafíos como la inseguridad pública?


Ricardo Anaya

- Fortalezas: presidencia del CEN del PAN le otorga conocimiento nacional y le da acceso a recursos, medios y estructura. Inteligente. Comunica frescura, juventud, dinamismo, entusiasmo... Negociador. Estupendo orador político

- Debilidades: cuestionado en credibilidad por sus supuestas propiedades en Atlanta. Joven inexperto en gobierno (aunque fue Diputado). Actitud arrogante, cerrada (no escucha ni atiende fuera de sus intereses) a decir de quienes lo tratan día a día personalmente

- Oportunidades: es quien tiene la mayor ventaja de ganar la nominación de su partido a Los Pinos. Podría aliarse con Moreno Valle y dejar fuera del camino, fácilmente, a Margarita. Abierto a alianzas con partidos de izquierda

- Amenazas: "fuego amigo", presión de gobernadores panistas y de grupos internos para hacerlo renunciar; de no hacerlo podría haber fracturas e imagen de división. Cuando el panismo ha estado dividido ha perdido

> Posicionamiento: joven brillante, valiente y "buena onda" capaz de conectar con los chavos ("millennials") ¿Podrá despertar a la juventud de su apatía que ha demostrado una fuerte aversión a la política en los últimos años?


Rafael Moreno Valle

- Fortalezas: gubernatura de Puebla con recursos de todo tipo. Experiencia. Muy astuto. Negociador pragmático. "Animal" político

- Debilidades: sus "relaciones obscuras" con el presidente Peña Nieto y otros grupos políticos extraños generan dudas al interior del partido. Ocupa bajo conocimiento en el País según encuestas, principalmente frente a otros rivales relevantes: Osorio, López Obrador, etc.

- Oportunidades: alianza con el líder del partido lo reposiocionaría en el País, tras negociar puesto en futuro gabinete presidencial. Luego de Anaya es quien tiene mejores posibilidades de triunfo. Sus coqueteos con la izquierda, sectores del PRI y otros partidos y grupos. Gana terreno poco a poco su propuesta de "gobiernos de coalición"

- Amenazas: su percepción "maquiavélica" y misteriosa en el PAN no cae bien a quienes llevan "sangre azul" en sus venas y podría restarle apoyo y votos. Posee un liderazgo local. Su diferendo actual con el INE por su "promoción personal" debilita su mayor conocimiento en el País

> Posicionamiento: gobernador con experiencia política y actitud necesaria para encarar los problemas de México. ¿Una alianza con la izquierda será suficiente para ganarle a López Obrador y al PRI?

Habrá que ver finalmente qué elementos de estas tres figuras (marcas personales) valorarán más los panistas al momento de votar su abanderado: ¿experiencia, imagen, actitud...? Desde una perspectiva de real politik considero que se impondrán los votos y no los atributos. Al tiempo...

Pero a usted ¿quién le gustaría que ganara la candidatura oficial? O bien, ¿a quién prefiere como su futuro Presidente de la República de entre los "suspirantes" actuales?

Por ahora sigamos de cerca la nueva composición del Consejo Nacional albiazul ya que será el órgano que determine el método de elección interno del candidato del PAN a Los Pinos.

@JaimeDuarte
www.jaimeduarte.com.mx 


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